Boligsiden
Boligsiden voksede 48% i organisk search, da AI ændrede søgning
Situationen
Udfordringen
Boligsiden gik ind i 2025 med en klar ambition: at vokse videre oven på et rekordgodt 2024. Målet krævede 48% vækst i organisk trafik, og tre ting skulle lykkes på samme tid. Googles AI Overviews var ved at ændre måden danskerne søger på, og de klassiske informationssøgninger stod til at blive ramt først. Samtidig gjorde et nyt dansk adresseregister en migration af over 5 millioner URL’er obligatorisk. Vækst, et nyt søgelandskab og en teknisk migration i én og samme kampagne.
Hvad vi gjorde
Sammen med Boligsiden lagde vi fundamentet først. Budgettet blev opdelt med 55% til det tekniske og 45% til indhold og analyse, så migrationen blev en styrke frem for en risiko. Væksten kom fra tre spor tæt på boligkøberens virkelighed: lokalt indhold til alle 98 kommuner, søgninger knyttet til livsbegivenheder som skilsmisse, arv og familieforøgelse, samt dybdegående sammenligninger af boligtyper og prisudvikling. For at stå stærkt i en søgeresultatside præget af AI Overviews styrkede vi Boligsidens E-E-A-T-signaler gennem forfatterprofiler og strukturerede data.
Resultatet
Boligsiden voksede 48% i organisk trafik og leverede 56 mio. klik videre til mæglerne, en stigning på cirka 14% år over år. SEO-investeringen kom omkring 10 gange igen i værdi, og 70% af de bolighandler, portalen var involveret i, udsprang af organisk søgning. Et rekordår blev til endnu et.
Tilgangen
Sikr det tekniske fundament · Byg indhold omkring reel efterspørgsel · Styrk autoriteten til AI-søgning
Sikr det tekniske fundament
Vi lagde 55% af budgettet i det tekniske arbejde og gjorde en migration af mere end 5 millioner URL’er til en styrke.
Byg indhold omkring reel efterspørgsel
Vi udviklede lokalt indhold til alle 98 kommuner, livsbegivenheder og dybe sammenligninger af boligtyper og prisudvikling.
Styrk autoriteten til AI-søgning
Vi styrkede E-E-A-T-signaler med forfatterprofiler og strukturerede data for at sikre synlighed i AI-prægede søgeresultater.
Resultaterne
Tal, der holdt efter projektet lukkede.
Fra 49 mio. klik i 2024 til 56 mio. i 2025.
En vækst på 48% oven på et rekordstærkt 2024.
Værdien var cirka 10 gange større end SEO-investeringen.
70% blev formidlet via organisk søgning.
Mønsteret
Boligsiden's pattern applies
to every organisation.
It might be email routing, invoice processing, support ticket triage, form classification, or customer enquiry handling. Work a person does because the system hasn't been taught to do it yet.
Denne case er relevant, hvis dit team...
- Teknik er vækst. Da 55% af budgettet gik til det tekniske fundament, blev en migration af mere end 5 millioner URL'er til en fordel i stedet for et tab.
- Autoritet afgør synligheden i AI-søgning. Forfatterprofiler, strukturerede data og reelt lokalt indhold er det, der holder synligheden, når svarene skrives af AI.
Laver dit team noget lignende?
Fortæl os problemet. Vi siger, om vi kan hjælpe.
Vi er direkte. Hvis vi har løst noget lignende, siger vi det. Hvis ikke, siger vi det også. Uanset hvad - den første samtale koster ingenting.